jQueryでアニメーションするクールなサインアップボタン作成チュートリアルが公開されています。
次のように、１枚の画像を切り替えてアニメーションさせることで実現していてなかなかトリッキーですが参考になります。



Flashを使わずにjQueryを使って比較的簡単なコードによって実装されているようです。



マウスオーバーすると色が変化。



効果は測ってないのですが、アニメーションすることでクリック率は上がるのかも。
Flashはあんまり使いたくないというケースに参考に覚えてくとよいかも。

以下のエントリを参照してください。
Create an Animated “Call to Action” Button